SEOキーワード選定は、ウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）の成功において非常に重要な要素です。
多くの企業やブロガーがSEO対策を試みるものの、期待した結果が得られないことも少なくありません。
本記事では、具体的な手順と戦略を通じて、効果的なSEOキーワードの選び方を解説します。
目次
SEOキーワード選定とは
検索エンジンでユーザーが入力する単語やフレーズ、これらのキーワードを効果的に選定し、コンテンツに組み込むことで、検索結果の上位に表示されやすくなります。
キーワード選定は、SEOの成功に直結するため、非常に重要なプロセスです。
SEOキーワード選定の役割・メリット
- 検索エンジンは、キーワードをもとにコンテンツの関連性を判断する
- 適切なキーワードを選定し、コンテンツを作る
- うまく検索結果の上位に表示できれば、ターゲット（読者）を効果的に誘導できる
効果的なSEOキーワードの選び方
SEOキーワードを選ぶ際のステップを以下に紹介します。
ステップ1：リサーチ
キーワードリサーチは、効果的なSEOの基盤です。
以下のようなキーワードリサーチツールを使用して、リサーチを行います。
-
- キーワードプランナー（旧：Google アドワーズ）
- 無料で使用できるツールで、検索ボリュームや競争率を調査できます。
詳細：https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/ - Ahrefs
- 有料ツールですが、詳細なキーワード分析が可能です。
詳細：https://ahrefs.jp/ - パスカル
- 日本開発の有料ツールですが、検索意図を分析したキーワード分析、HTML形式のレポート出力などが可能です（無料体験期間アリ）。
詳細：https://www.pascaljp.com/
リサーチ方法
ターゲットとなるキーワードのリストアップ
自社製品やサービスに関連する単語やフレーズを洗い出します。
「アルミホイール 買取」「中古タイヤ」「タイヤ買取」「カー用品 買取」「スタッドレス 買取」「車パーツ買取」…など
検索ボリュームと競争率の確認
リストアップしたキーワードの検索ボリュームと競争率を調査します。
確認例）
出典：パスカル
競合サイトの分析
競合サイトが使用しているキーワードを調べ、どのキーワードが効果的かを分析します。
分析例）
出典：パスカル
ステップ2：キーワードの絞り込み
リサーチで得たキーワードをもとに、次の基準で絞り込みを行います。
- 検索ボリューム
- 高すぎず低すぎない、適度な検索ボリュームを持つキーワードを選びます。
- 競争率
- 競争率が低く、自社サイトが上位表示されやすいキーワードを選定します。
- ロングテールキーワード
- 具体的かつニッチなキーワードは、競争が少なく、ターゲット（読者）にリーチしやすいです。
ロングテールキーワードの例
「部屋から出せない家具 処分」「ニトリ マットレス 引き取ってくれない」「壊れたテレビ 処分」…など
ステップ3：キーワードの選定
具体的なキーワード選定の基準を紹介します。
- 検索意図の理解
- ユーザーがそのキーワードで何を求めているのかを理解しましょう。
- キーワードの関連性
- 自社のコンテンツと高い関連性を持つキーワードを選びましょう。
- 競合サイトとの差別化
- 競合サイトと差別化できるユニークなキーワードを見つけましょう。
基本的なキーワードの活用方法
キーワードを効率的に活用するためには、以下の基本ポイントを押さえましょう。
コンテンツ内での適切なタグ配置
- タイトルタグ
- 主要なキーワードをタイトルタグに含めます。
- メタディスクリプション
- 検索結果に表示されるメタディスクリプションにキーワードを含めます。
- ヘッダータグ
- H1、H2タグなどにキーワードを含め、コンテンツの構造を明確にします。
メタデータでの使用方法
- タイトルタグ
- ページのタイトルに主要なキーワードを含めます。
- メタディスクリプション
- 説明文にキーワードを含め、検索結果でのクリック率を向上させます。
内部リンクの活用
関連するページへのリンクを設置し、サイト内の回遊性を高めます。
成功事例と失敗事例
以下は同時期に類似業種（商材の認知度は低い）のコンテンツマーケティング兼SEO対策で相談があったA社とB社の月間平均トラフィックの推移になります。
当時、A社と同時期の相談ということと、B社とは少々条件面が合わなかったのでお断りした経緯があります。
成功事例A社
検索ボリュームの高いキーワードを使わず、ニッチなロングテールキーワードにフォーカスした結果、サイトのオーガニックトラフィックが増加。
出典：Ahrefs
失敗事例B社
検索ボリュームだけに注目して高競争率のキーワードを選定。さらに既に世に広まっているコンテンツを模範し、キーワードを詰め込みで量産。結果、上位表示されず、サイトのオーガニックトラフィックが伸び悩む。
出典：Ahrefs
SEOを成功させるためのポイント
- まずはロングテールキーワードを狙う
- 検索ボリュームが少ないロングテールキーワードをテーマにしたコンテンツを地道に積み重ねることで、そのジャンルに関する情報が網羅され、専門性が高いとGoogleに評価されます。
専門性が高いと評価されれば、検索ボリュームが多いミドルキーワードやビッグキーワードでも上位表示が期待できます。 - 独自性のある有益なコンテンツ作りを心がける
- コンテンツの量を増やすことが目的となり、内容が薄いコンテンツを作り続けても、Googleからは評価されません。
ユーザーがそのキーワードで何を求めているのかを理解し、独自性のある有益なコンテンツ作りを心がけましょう。 - 継続すること
- SEO対策は効果が出るまでに時間がかかります。
コンテンツマーケティングでは、地道にコンテンツを増やしても、しばらくは成果が見えないことが一般的です。
無風状態が続き、効果が見えるまで最低でも6ヶ月はかかることを念頭に置いてください。
まとめ
SEOキーワード選定は、効果的なSEO対策の基盤です。
本記事で紹介した手順と戦略を実践することで、検索結果の上位表示を目指しましょう。
よくある質問
- キーワードの選定基準は何ですか？
- 検索ボリューム、競争率、検索意図の理解、自社コンテンツとの関連性が重要です。
- 無料のキーワードリサーチツールはありますか？
- キーワードプランナー 、
Ubersuggest（ウーバーサジェスト） 、
Answer the Public（アンサー・ザ・パブリック）
などが無料で使用できます。